סיכום אירוע ההשקה של לנד קרוזר 250 החדש

עוצמת הרכב מתבטאת (גם) בגודל האירוע

זה לא קורה כל יום שיצרן רכב משיק מכונה שמיועדת לקהל מדויק (ומצומצם באופן יחסי), רכב שטח ששומר על יכולות שטח גבוהות (ואף משפרת), מכונית יקרה, גדולה ובעיקר שחורגת מהמקובל בשוק כ"רכב משפחתי".
קמפ טויוטה הוקם בליבו של יער ארץ-ישראלי על דרך בורמה, לא רחוק ממצפה הראל. כבר הדרך אל הקמפ הכניסה בעובדים, במדריכים ובעיקר במשתתפים את האווירה המיוחדת של ההרפתקנות והחזרה לבסיס ולאהבה לשטח.
בקמפ חיכו להם 20 לנד קרוזרים 250 חדשים המוכנים לנסיעת שטח וכל זאת במהלך של 5 ימים - היום הראשון היה יום מדריכים, לאחר מכן לקוחות טויוטה ממגזרים שונים ומכל קצוות הארץ.
השפע הרב התבטא באוכל, בשתייה, באביזרים, בפינוקים ובראש - רכב מעולה, כך שהכול טוב. לא נדרשנו לא לטשטוש ולא ל"אפקטים מיוחדים". שמנו את הרכב במרכז והלנד קרוזר החדש עשה עבורנו את מרבית העבודה וסיפק הנאה, חוויה, נוחות ואדרנלין בשפע, מה שהביא את הלקוחות להיות מאוד מרוצים (ובהתאם היה גם קצב המכירה של הכלים החדשים).

לנד קרוזר 250

15 שנה מאז שעלה לכביש הלנד קרוזר 150, טויוטה מציגים רכב חדש ומתקדם ששומר על יסודות מכאניים שמאפשרים לרכב החדש לשמור על הקשיחות בשטח, על העמידות והאמינות הצפויים תוך שיפור משמעותי בתיבת ההילוכים האוטומטית, במערכות הבטיחות, בנוחות הנהיגה והנסיעה. העיצוב ייחודי, תחת המוטו של - BACK TO THE ROOTS (בחזרה לשורשים), בקריצה ברורה מאוד למסורת הוותיקה של המותג מאז 1951 ולפרטי עיצוב מדגמי עבר של המותג שייצר מעל 12 מיליון כלי רכב מיום היווסדו.

ע"פ נתוני משרד התחבורה למעלה מ-95% מהלנד קרוזרים שעלו על הכביש בישראל עדיין נוסעים (ועוברים מבחן רישוי שנתי) נתון ייחודי ששייך אך ורק לכלי רכב אספנות יקרים ומיוחדים שהבעלים שלהם דואגים לשמר אותם במצב נסיעה ומצביע כמובן גם על רמת אמינות גבוהה שמאפשרת לבעלים לשמור על כלי הרכב.

מהלך שלם של השקה

אירוע ההשקה שבוצע בשטח הינו רק מרכיב אחד (מרכזי וחשוב) בהשקה.
התהליך התחיל, ככתוב, באירוע הנסיעות מבחן לעיתונאי רכב מכל העולם שהתקיים במרוקו - קישור לכתבה מאירוע ההשקה.

בארץ בוצעו הרבה מאוד מהלכים ברמה של הסוכנויות ואנשי המכירות של טויוטה ואנחנו - אתר השטח, נדרשנו לעוד שני מאמצים:

הראשון הוא כתיבה של מילון השטח הישראלי השלם - מילון של 100 מושגי שטח.
ושני הוא טיפוס של 4 מעלות מפורסמים וקשים ברחבי המדבר הישראלי עם לנד קרוזר חדש, מקורי, ללא הגבהה, ללא מיגונים, ללא שינוי בצמיגים ("סטוק" - בשפה המדוברת), כשאם לא ברור לצופה / קורא הנלהב - אז בשביל הצילומים, עלינו וירדנו מספר לא קטן של פעמים את כל אחד מהמעלות הנזכרים על מנת שצוות הצילום יוכל לומר "די, יש לנו מספיק חומרים" ולצערנו לא סיפקנו להם "אקשן" אלא טיפוס חלק ורציף של כל מעלה ומעלה.
טיפסנו (וירדנו) את מעלה עשוש - מעלה הר כיפה - מעלה זרון - מעלה יאיר.

השקה דינאמית (בנהיגה) במרכז הארץ

המטרה שלנו הייתה לבחור ולאתר שטח מתאים לנהיגה מעט מאתגרת החושפת מקצת מיכולות הלנד קרוזר 250 החדש, כשהוא במצב מקורי ("סטוק") וללא נזקים.

השטח שנבחר לביצוע האירוע היה סביב דרך בורמה בשילוב של כביש צר, שבילים כבושים ושבילים זרועי סלעים, עליות וירידות של אזור ה"סרפנטינות" שעל דרך בורמה וגבעת רועי לוי הצופה על מרחבי השדות והכרמים של לטרון.

עשרות לקוחות הגיעו לאירוע מידי שעה וזכו לנהוג בעצמם בלנד קרוזר החדש ולאחר מכן להתפנק במתחם האירוח במיוחד ה"קמפ טויוטה" שנבנה במיוחד ע"י ההפקה לצד דרך בורמה ובו מתחמי אוכל, שתייה, ישיבה, רכבי הדגמה של חברות אספיר והנפלד, לנד קרוזרים ותיקים ומרשימים - טויוטה 73 בצבע קרם ולנד קרוזר מודל 40 בצבע כחול מטריף, שניהם משופצים ושמורים ברמה גבוהה מאוד, ועוד שפע של פינוקים ומתנות למשתתפים.

מזג האוויר

"אלוהים אוהב אותנו" או שוב תודה ליעל המפיקה המדהימה שיחד סידרנו לנו מגוון של מזג האוויר, כיאה למכונה ורסטילית, שכמו זיקית יודעת להתאים עצמה לכביש או לשטח וכמובן לכל מזג האוויר.
התחלנו ביומיים של חמסין - לא כיף כשחם בחוץ, אבל עם מזגן חזק, גם כשיש חלון זכוכית בגג אבל עם כל החלונות סגורים החיים בתוך הלנד קרוזר החדש יפים. מה עוד שיש מצלמות היקפיות, פונקציה של "תא מנוע שקוף" ועוד המון מערכות אלקטרוניות לטובת הנהג בכביש ובשטח - אין צורך אפילו לצאת מהרכב ואפשר לצלוח את כל תאי השטח מנותקים לחלוטין ממזג האוויר. ואז בין-לילה התהפך עלינו מזג האוויר וגשם זלעפות פקד את היער. שוב ההפקה התאימה עצמה וסככות הוקמו ונפרשו במרחבי הקמפ ואילו לנו מדריכי אתר השטח נותר עכשיו ליהנות יחד עם המשתתפים מבוץ איכותי של הרי ירושלים ומסלעי גיר חלקים כשגם שהלנד קרוזר עם צמיגים מקוריים, לנו זה לא הפריע, טיפסנו ירדנו וצלחנו את הבוץ, כשהאלקטרוניקה עושה את עבודתה ושומרת על מרכז השביל. הרווחנו!

תודות

ראשית תודה ליוניון מוטורס - יבואן טויוטה לישראל, שהפקיד בידינו את המשימה ואפשר לנו לבצע אותה בהצלחה גדולה. תודה אישית למעין מנהלת המותג, לג'ני מנהלת תקשורת שיווקית, להדר סמנכ"לית השיווק של טויוטה בישראל ואיתי סמנכ"ל מכירות ומוצר של טויוטה.
תודה להפקה - יעל, ליאור וכל צוות טיילורס הפקות, שידעו לתת מענה לכל מצב וסיפקו את הכול בשפע ובטוב.
תודה מיוחדת לנפתלי ולניצן שהפקידו בידינו את רכבי האספנות המיוחדים שלהם.
תודה לצוות המדריכים של אתר השטח שנרתם באהבה ובהתלהבות למשימה ואפשר לכל לקוח ולקוח לחוות את שרצה ולקבל מידע טכני רב.
ותודה אחרונה וחשובה למשתתפים - לקוחות טויוטה, הנהדרים שבזכותם האירוע ולזכותם יאמר שכל כלי הרכב "חזרו בשלום לבסיסם", שטיפה טובה והיישר לסוכנים ולאולמות ברחבי הארץ.

הדר מרקס ושי כהן מבקרים אותנו בשטח:

כפיר כשריאן נוהג גם בהשקה הישראלית:

עומר מילר מחפש צמחי מאכל בהרי ירושלים עם הלנד קרוזר 250:

יפתח רמון בנהיגת שטח ראשונה עם הלנד קרוזר 250 החדש:

סימה צור והלנד קרוזר 250 החדש: